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搜狐娱乐:《年味有FUN》深耕美食垂直领域 情怀+场景营销高开CNY综艺市场

  • 2018-01-09
  • 年味 情怀 场景
  • 202
  • 0 +1

  潘粤明带父母回老家读书;贾乃亮超市买鱼为甜馨做菜;欧阳娜娜三姐妹温情游杭州,最近的娱乐圈热门话题似乎温情满满。而当粉丝们津津乐道自家爱豆暖萌又体贴的同时,腾讯视频一档贺岁美食真人秀《年味有FUN》第二季上线了。

  奶爸贾乃亮和老婆李小璐,是80后明星夫妻中响当当的育儿界带货王;欧阳娜娜是以鬼马少女著称的00后小花;因《白夜追凶》再次翻红的潘粤明,是70后演技与颜值齐飞的男神,更是新晋话题流量担当。本周首轮曝光的宣传海报,还有因《爸爸去哪儿5》被更多人关注的Jasper老爸老妈陈小春和应采儿,9亿少女的梦中情人林更新和话题口碑双在线的《如懿传》娘娘张钧甯,有了流量明星的话题保障,这档主打CNY美食综艺真人秀的节目,究竟怎样实现中国新年档的突破?节目的内核又在哪里?

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  明星并不只有诗和远方他们更珍惜与家人的一蔬一饭

  中国新年,一直是几十亿中国人及华人最心心念念的传统节日,“包饺子、贴春联、看春晚”的老三样,不再能满足80、90、00后的群体在春节期间的娱乐和消费诉求,大家开始向往更多元化的春节。而真的存在有FUN的新年吗?自2016年起,网络综艺的数量进入井喷时期,网综市场的竞争也日益激烈,不管是演讲、情景模拟之列的新兴类型,还是选秀、亲子这样长盛不衰的综艺热门选题,在白热化的流量战争之下,被混搭、被革新、被融合,想尽一切方法试图脱颖而出。而美食类综艺站在战火硝烟的边缘显得有些悠然也有些无奈。

  《年味有FUN》第一季在2017年的新年之际第一次播出,试图寻找美食综艺打开的新方式。作为全网首档CNY美食节目,在《年味有FUN》中明星亲自采买食材、下厨,用镜头真实记录了明星寻找消失年味的过程以及家人团聚分享年味饭过程,也是对中国传统文化和家庭情感的传承和发扬。在节目中,曾经试图让明星们引领有FUN新年的节目组,尝试了各种方式,最终却发现,明星们的新年与普通人没有什么不同。

  从李晨家的饺子,到罗晋江西老家的传家菜,其实他们最向往的,不过也是春节时光最质朴的团聚。在《年味有FUN》节目中,可以看到明星褪去光鲜亮丽的画幅,与家人一起,品尝平凡无奇的家常菜却笑容温暖,更可以看到犹如《舌尖上的中国》里面,寻觅大半个中国,找寻“明星”与“美食”完美的制衡点。

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  延续“多元化创新美食栏目”传统做有传承有创新的新年味

  《年味有FUN》第二季的回归,延续了腾讯视频在垂直领域的深耕,同时打出了“有传承有创新的新年味”的概念。新一季的《年味有FUN》将在原有的节目环节基础上增加新环节,由吃货女神梦遥和食神主厨刘一帆组成的“年味团”将通过一场“年味心理实验”来观察嘉宾的意愿,这个环节的设置除了可以更好的完成“年味心愿”之外,也满足了屏幕前的观众对明星细微习惯的窥探感。

  《年味有FUN》这个节目名称,让千万华人有着“先入为主”的共鸣感。节目摒掉数据、人群、脑洞、眼球经济,选择透过明星的家庭、朋友、伙伴等关系,挖掘中国人“春节”情节及家庭观念的深层内涵,用自己的文化承载和人文关怀给年味赋予“有FUN”。

  探索中国人的“春节情节”幕后团队独具匠心

  《年味有fun》是由腾讯视频和华谊浩瀚出品,视盐文化制作的贺岁美食真人秀。腾讯视频时尚频道作为《年味有FUN》的播出平台和出品方,近几年来一直是网综的带头平台,代表作品《拜托了冰箱》是年轻人津津乐道的下饭综艺、偶像养成综艺《明日之子》点燃了2017年的夏天,《吐糟大会》《脱口秀大会》等重磅综艺成为当之无愧的“现象级”作品,美好综艺《放开我北鼻》、《脑力男人时代》等节目也是垂直领域的带头作品。2018年,腾讯视频将在还将推出《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》三档创新型的偶像养成节目,分别从舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业链的维度建立完整、多元的年轻偶像IP矩阵。《年味有FUN》第二季,作为2018年的开门红综艺,势必获得用户和客户的双青睐,成为暖心综艺的代表作。

  华谊浩瀚作为出品方,由李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳、郑恺、陈赫6位明星股东合力打造,综艺节目出品能力和观众影响力非常强大。作为行业黑马,华谊浩瀚与各卫视、视频网站平台合作了多个爆款综艺节目,包括浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》,爱奇艺的《我要上学啦2》,及与腾讯视频联合出品的《约吧!大明星》和《年味有FUN》等节目。

  视盐文化作为制作公司,曾制作大家耳熟能详的《拜托了冰箱》、《中国冠军范》等爆款网综和卫视综艺。团队脱胎于大型传媒集团,拥有强大的节目制作和整合营销能力。创始团队从大数据及整合营销角度出发,设计了超级综艺快速迭代机制,所做的节目赢得了一票忠诚的粉丝和业内的认可。公司成立三年来,制作的网综及卫视节目累计播放量突破30亿次。

  正如《年味有FUN》节目的口号一样:年味有FUN,暖心陪伴。世界再大,陪伴是最常情的告白,无论中国人的传统新年过法与高速发展的现代社会及消费升级的双重关系怎么演变,“在一起”,可能是节目探索后的永恒答案。

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